新規店舗ならインパクトで勝負!!オフラインでも勝てる「認知向上!!チラシ戦略」 | 福岡県豊前市 とも鍼灸院

今回、2024年2月にオープンされました福岡県豊前市「とも鍼灸院」様のオープン告知用のチラシを制作させていただきました。

実はこの「鍼灸院」という業種は、飲食店などの一般店舗と違い、チラシ広報に法的な縛りがかなり多いのです。

そのため、記載内容については、最善の注意を払い気を付けなければなりません。

そこで、そのような縛りがある中で、他の競合と差別化を図り、お客様に認知していけるよう今回のチラシ制作で一つ一つ工夫させていただきました。

一体どのような施策を行っていったのか解説してきたいと思います。

制作に至った経緯

通常、飲食店など一般の店舗がオープン告知のチラシを作る場合、ターゲットに認知していただけるようキャンペーンやSNSの誘導導線をチラシ組んで構築していくことが主流です。

ところが鍼灸院は、「あん摩マツサージ指圧師、はり師、きゆう師等に関する法律（通称あはき法）」の第7条で定められている事項以外は、チラシに掲載できないという決まりがあります。

具体的にいうと、以下の内容以外は掲載してはいけません。

そのためのこの法律を厳守した上で、いかに競合他社と差別化をして、ターゲットに「私のためのサービスだ！」と魅力的に感じてもらう必要があります。

チラシ戦略の施策

そこで、今回のオープン告知チラシでは、インパクト重視でお客様に「認知」していただき、キャッチコピーでお客様に魅力的に感じていただく手法を施しました。

そこで以下の３つのポイントをチラシに落とし込み、ターゲットの認知を狙いました。

とも鍼灸院様の一番伝えたいことを全面に見せる

今回の目的は、オープンしたことをターゲットに伝える事です。

以下の内容をチラシに中心に大々的に見せることで、インパクトを与えることができます。

店舗の強みを伝え、競合他社と差別化

そして、ただオープンした事を伝えるだけでなく他の競合と何が違うのか？どんな強みがあるのか？を訴求する必要があります。

それが、お客様が選ぶ理由になります。

とも鍼灸院様の強みは、

「初めてでも安心できる一人一人の体の悩みに寄り添ったサポートをする」事なので、

「はじめてでもあんしん」というキャッチコピーで親しみを感じるように平仮名で表現させていただきました。

院長ご本人の顔を掲載する

店舗を運営するご本人を掲載することは、圧倒的な信頼構築につながります。

これは、来店を検討するお客様の立場で考えると明白です。

例えば、お客様がチラシを見て、

と思うとしますよね。

その時に必ず【検討】というフェーズに入ります。

どんな検討をするかというと

などです。

今回の場合は、マンツーマンで施術を行うという事なので、担当の院長がどんな人なのか？が一番気になるポイントなのではないでしょうか？

院長の「お顔」や「想い」などを掲載する事で、お客様の不安の払拭に繋がりますので、お客様は安心して問い合わせしていただくことができるようになります。

お客様の声

今回、チラシ制作をさせていただき有難いお言葉をいただきました！✨

最後に